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前段时间， 大众品牌全新子品牌——JETTA品牌在德国正式亮相。JETTA品牌将传承非凡的德系技术，顺应中国消费者对于个性自我及美好生活方式的新追求，致力于成为“高品质汽车品牌新典范”，为消费者带来更年轻、更务实的全新产品阵容。据悉，JETTA品牌将由一汽-大众导入中国市场并负责生产、销售工作，作为一汽-大众的第三品牌于2019年率先在中国市场投放。
传承德系品质 把握消费变革
JETTA品牌是一个进一步满足中国年轻用户购车需求的纯正德系品牌，设计研发方面由德方主导，集合大众全球资源，从源头入手保障德系品质；在生产制造方面，将全面应用大众集团全球共享的造车技术、工艺及平台，采用全球一致的质保标准，为更多消费者带来拥有纯正德系基因的高品质座驾。
如今的中国汽车市场，一方面，以电动化、智能化、网联化、共享化为核心的“汽车四化”，引领行业发展的趋势已势不可挡，这种变化趋势，对于所有汽车品牌来说，同样极具挑战。因此，真正地回归对汽车的本质认知，回归高品质，才是汽车品牌顺应时代变化的关键；另一方面，车市已从过去的“增量发展”转向“存量竞争”，第一轮普及性汽车消费基本完成，而伴随着汽车普及成长起来的年轻一代，他们的知识体系与消费观念在快速成长，他们当中的许多人也变得日趋理性，有着更清晰的消费诉求。
正是基于行业的变化趋势以及对于消费变革的精准洞察，JETTA品牌将依托德系基因、德系品质等方面的传承，以更清晰的市场定位，为消费者带来高品质的驾乘体验。
作为大众品牌的首个子品牌，JETTA品牌具有重要的战略意义。而中国市场又是大众全球战略重要的组成部分，大众汽车致力于在这个全球最大的汽车市场，为中国消费者带来高品质的驾乘体验。因此，JETTA品牌率先投放中国，足以体现大众汽车对于中国市场的重视。
依托于大众品牌强大的体系能力，一汽-大众为JETTA品牌打造的销售网络与服务体系，成功整合了“大众”与“创新”两大标签，旨在打造高品质体验。通过“优中选优”快速构建200余家遍及全国的经销商网络，结合体验店模式，进一步提升网络布局速度并体现品牌个性；建立独立的营销团队，采用触点互联网化、终端数字化、深度试驾“三大手段”将互联网思维贯穿目标群体购车全生命周期；充分利用大众品牌现有服务体系的优势资源，实现以“服务网络共享、服务体系共享、服务团队共享”为核心的“三大服务共享”模式。
同时，作为一汽-大众“2025战略”的重要部分，JETTA品牌导入中国，将强化一汽-大众的市场布局，为企业开辟新的销量增长点、进一步巩固行业领先地位。
回溯改革开放四十年来，中国汽车发展的成就或规律，依然很难对未来市场做出一个详尽的判断，年销量的峰值会达到多少？消费变革会引发怎样的市场变革？汽车增长曲线短期内能不能出现“V”型反弹？我们需要完成对这一轮下跌的根本原因的探究，车市的惨淡是依附于中国整体经济下行的大环境，只有经济软着陆成功，汽车市场才有望迎来复苏。而车市的竞争转向“存量市场”，年轻消费市场蕴含的极大价值，都在提醒着每一个汽车企业，与其寄希望于短期内市场反弹，不如回归汽车本质，围绕品质这一核心诉求，夯实品牌实力。
作为一款在中国有着28年历史、定义一代人“大众印象”的重要产品，捷达车型就是德系品质的典型代表。伴随着JETTA品牌的导入，开启新境的“捷达”也将以这一寓意品质传承的名字，为消费者带来符合大众标准的高品质驾乘体验。德系基因的传承、一汽-大众的体系保障，都为JETTA品牌创造高品质产品和服务打下了良好的基础，而回归汽车本质认知，也将不断夯实捷达的品牌实力，为中国汽车市场及消费者创造全新价值。
面向新时代，一汽-大众将要进一步深化SUV战略、适应电动化趋势、加快布局移动出行，这一系列战略的前提都需要回归对汽车的本质认知，而JETTA品牌由一汽-大众导入中国，对于助推其长远发展、加快战略实施都大有裨益。
凭借德系基因、德系品质等方面的传承，以及对于消费变革的精准洞察，JETTA品牌有望在波诡云谲的市场环境中，创造新的辉煌；依托一汽-大众强大的体系能力，JETTA品牌构建了从网络模式到用户体验均有所创新的营销模式，将进一步为消费者带来高标准高品质的驾乘体验；JETTA品牌导入中国，也将助推一汽-大众扩大市场份额、抗击市场风险、持续保持市场领先地位。这对于处于时代变革时期的每一位参与者而言，都极具借鉴意义。(来源：中国山东网) |
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