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促进品质消费,抖音生活服务“心跳宠粉节”嗨爆年中大促

时间:2022-07-08 18:04:22  来源:  作者:
 

  当品质消费需求日趋强烈,每年的年中大促还能怎么玩?

  6月1日至6月30日,抖音生活服务华北业务中心举办了“心跳宠粉节”,目前已圆满收官。活动期间,抖音生活服务友好联动商家达人,通过直播、短视频等丰富资源渠道,展开多样化玩法,点燃夏日消费热情。其中,山东省商务厅与抖音生活服务平台共同发起了“山东预制菜美食专享周”促消费活动,接力618大促,拨款100万元省财政专项资金撬动平台开展网上促销,引领品质消费新风潮。

  宠粉五重奏

  释放品质消费红利

  随着消费升级与互联网渗透率不断增加,中国消费正在进入品质、绿色、全域、全场景、品牌国际化的时代。换言之,身经“百战”的消费者,已经很难被单一的折扣、福利所打动,以年中大促来说,满减更直接,让利于民,秀出真真切切的实惠,已经成为业内新形态。对此,抖音生活服务在夏日消费火热之际,创意打造“心跳宠粉节”,联动餐饮、娱乐、酒旅等商家,以“宠粉五重奏”释放品质消费红利,让消费者获得看得见、触手可及的利益。

  一重奏:扩大声量,提升活动曝光量

  为了激发消费者及商家的参与热情,抖音生活服务在活动启动时发起#心跳宠粉节 话题讨论,全面分享活动“玩法”,将商家的直播间秒杀、优惠券等多重福利及时分享出去,吸引了众多消费者的关注,达人、商家纷纷抓住机遇,创作短视频与消费者产生互动。截至目前,该话题在抖音平台已达到了4.7亿次的播放量。

  抖音生活服务还充分调动平台流量优势,活动前期携手优质商家进行创意曝光,通过特色海报将私域流量与内容推荐相结合,帮助@北京·西山温泉度假村、@国际庄大剧院、@青岛·涨巢潮玩水疗局、@朱光玉火锅馆天津店、@递酒炭火自助、@稻香园、@青岛·银座商城等一大批餐饮、酒旅、商超等商家带来关注度,拉近与消费者之间的距离。

  二重奏:城市不打烊,福利满天飞

  活动期间,抖音生活服务以“补”为先,为商家提供流量资源支持,通过打造宠粉专场直播活动,助力商家高效触达消费者。商家直播或短视频作品中,抖音生活服务面向消费者发放满50减10等大量平台券,提升商品与服务吸引力,助力商家销量提升。

  (示例图)

  三重奏:全民种草官,激励送不停

  为了能促进抖音平台海量用户对商家及新品的关注,抖音生活服务创造相关热点话题后,还打造专属H5分享活动信息,根据城市活动进行直播/秒杀预告,通过LBS功能精准定位城市内容及目标人群,聚合直播预告/+团购推荐等,融合盲盒抽奖活动,带动用户短视频创作投稿热情,提升POI热度,最终撬动成交量的提升。

  四重奏:商家达人争宠粉,高效拉升GMV

  面向宠粉的“主角”,抖音生活服务为商家、达人提供更多的DOU+激励、专属海报设计等资源支持,通过话题传播、短视频种草、直播带货等多种方式,联动达人、商家推广造势,高效拉升销售额。

  五重奏:商场嗨购日,实惠翻倍享

  线上优惠不断,线下联动更酣。抖音生活服务结合“年中大促”的消费节点,还联动北京、青岛、济南、天津等各大城市开启“全城嗨购”,联动城市商场以“商场券”吸引新老客流,实现流量转化。

  在整个活动中,抖音生活服务通过直播和短视频双向引流等丰富多元的玩法,实现商家高效内容种草,也带给了消费者品质消费新体验,重塑了消费链路。

  山东预制菜美食专享周

  推动消费高质量发展

  此次“疯狂宠粉节”,还得到了政府部门的支持与合作参与。活动期间,山东省商务厅为助力全省预制菜产业高质量发展,扩大预制菜网络销售规模,特别制定“山东预制菜美食专享周”促消费活动及发放500万元省级财政预制菜网上促销专项资金。对此,抖音生活服务平台同时充分联动生活服务商家、达人、媒体等资源, 通过政府补贴、商家让利、平台折扣三重优惠,面向全国广大消费者奉上山东美味。

  活动执行中,抖音生活服务联动了平台三百余家预制菜商家,并且贯彻山东省全省预制菜产业高质量发展的号召,精心筛选出百余款本地预制菜品,在短视频、直播等种草形式下,以及流量加持作用下,为广大消费者带来了更强趣味性、更大优惠力度、更沉浸的购物体验。

  品质消费已成趋势,生活服务体验至上。在社会消费环境变化中,抖音生活服务顺应时代所需,依托流量基石,围绕短视频、直播渠道发力,通过内容种草、优惠券助力、团购下单等多样化营销玩法,为广大商家带来了实际的消费转化,更为消费者呈现生活的本真精彩。

 
 
 
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