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基于对豪华内涵的独到见解和本土客户需求的精准洞察，林肯在2020北京国际车展上正式发布全新品牌主张——“豪华 自有其道”，充分体现了品牌在竞争激烈的豪华汽车市场中特立独行、坚持为客户打造美式豪华体验的美好愿景。
“林肯眼中的豪华，不必迎合他人的认同，而是沉浸内心的愉悦。这正是林肯全新品牌主张 ‘豪华 自有其道’的与众不同之处。”，林肯中国总裁毛京波表示，“‘豪华 自有其道’这一全新理念，将润物细无声地融入客户内心，成就中国新一代社会精英的格局和抱负。 ”
“豪华 自有其道”实现了从产品理念到品牌主张的升华，更好地诠释林肯品牌所倡导的“与时俱进的美式豪华”，为中国新一代社会精英提供超越期待的卓越产品与客户体验。
林肯全球总裁樊兆怡（Joy Falotico）表示，北京车展作为全球年内唯一的顶级国际车展，具备更深层的意义，“中国已成为林肯在全球最重要的战略市场之一，我们看到了它巨大的潜力和实力。期待林肯中国继续为客户带来融汇中国‘智’造和创新客户体验的杰出产品。”
在本届北京车展上，林肯赋予了豪华新的定义：豪华既是非凡魅力与大气磅礴的体现，又有举重若轻的自信与从容。豪华能让人舒心愉悦、无忧无虑，亦充满了尊崇感和吸引力。豪华的定义将随着时代发展不断进化，以满足现代消费者享受和追求更高品质生活的需求。
而“豪华 自有其道”则指引着林肯致力于为中国客户打造卓越的产品和驾乘体验，并应用富有前瞻性的人性化科技彰显品位，传达品牌的温度和人文关怀。从林肯独有的“躬迎上宾”式迎宾感应系统，到多达30向调节的全体感尊享座椅；从底特律交响乐团量身定制的车内提示音，到哈曼旗下顶级Revel锐威音响系统，以及专为中国市场配备的SYNC+智行互联系统和12.8英寸高清触控屏等配置，都让客户感受到品牌所表达的诚意与尊重。
在发布“豪华 自有其道”新品牌主张的同时，林肯还推出了全新林肯冒险家推出首款限量版车型——黑骑士限量版，新车演绎年轻世代的潮流生活态度，格调独到，且限量发售500辆，指导价为人民币28.58万元。黑骑士限量版以“不从众、不追随”的独立态度，展现了林肯“豪华 自有其道”的品牌主张。全新林肯冒险家黑骑士限量版的命名致敬了勇武过人、谦卑坚毅的骑士精神，通过产品细节彰显勇敢、独立的精神，与冒险家客户产生情感共鸣，带给年轻专业精英们独一无二的身份认同。
外观上，黑骑士限量版配备专属瀚金黑前格栅，以及高级铝合金打造的专属19英寸运动轮毂，融合高亮黑喷涂工艺，更显时尚风范；内饰方面，新车座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计，黑红撞色运动感十足；中控台以缎纹铝饰条装点，专属运动踏板采用拉丝金属工艺，凸显金属质感；运用林肯 Logo元素的专属3D脚垫，呈现独特皮质触感，处处彰显与众不同。
同步上市的还有林肯航海家2.0T潜航版，新车通过配置优化实现豪华调性与实用属性的巧妙兼顾，让更多品位生活的拥趸舒享美式豪华，指导价为人民币40.88万元。林肯航海家Nautilus自上市以来，凭借气度不凡的优雅设计、不断升级的匠心工艺及舒适豪华的敞阔空间，深受追求卓越的中国客户青睐。本次2.0T潜航版更是配备了一系列兼备豪华与实用的潜航版专属附件套装，如超大面积全景天窗及专属智能车载冷暖箱；原厂行车记录仪时刻记录旅行轨迹；专属头枕、带林肯及车型Logo的3D脚垫及行李厢垫等，将豪华气息在细节之间展露无遗。
与新车一同亮相的还有林肯领航员长轴版Navigator L、林肯大陆Continental MONO限量版和林肯MKZ MONO限量版在内的全系家族车型。值得一提的是，破局而立的第二款国产车型——全新林肯飞行家Aviator，继续以不断超越期待的车主权益，践行着“豪华永无止境、超越自我新境”的承诺，截止目前，飞行家累计订单已突破4000辆，一跃成为大型豪华SUV市场的破局者。本届北京车展上，领先业界的“林肯之道”客户体验再度升级，林肯飞行家“无处不飞享”黑金卡权益也陆续落地，为中国客户展现“豪华 自有其道”的高品质服务。
2014年以来，林肯仅用短短6年便赢得了消费者的广泛认可，其中“林肯之道”是其制胜的关键，“林肯之道”在中国豪华汽车领域开创了温暖、人性化和个性化的客户体验模式。从官方公布的销量成绩看，“林肯之道”正在影响着更多的人。数据显示，8月，林肯在华售出6100辆汽车，同比劲增65%，创林肯入华以来单月销量记录，并已连续4个月实现同比增长，其中长安林肯冒险家8月销量为3600辆，占比过半。
实际上，本次车展上发布的“豪华 自有其道”新主张可以看做是“林肯之道”的升级版本，并且渗透到了对外沟通、数字化触点、线下触点、客户体验、明星产品沟通等多个层面，在此前“林肯之道”的基础上，突出了“与时俱进的美式豪华”以及坚守内心、不为外界纷扰的“自有之道”等新内涵，实现了从产品理念到品牌主张的升华，让林肯的形象平添了一份自信与从容。
作者：陈梦宇 来源：经济日报-中国经济网
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