Omdia：2025年第三季東南亞智慧型手機出貨量下降1%，廠商面臨的成本壓力加劇

倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia最新研究顯示，東南亞地區智慧型手機市場在2025年第三季下降1%，總計出貨量達2,560萬部，連續三季出現年減。三星以460萬部出貨量和18%的市佔率領先於該地區，這得益於其在泰國、越南和馬來西亞等高均價市場推出更多偏高階的產品組合。這項策略有效抵消了競爭對手在印尼和菲律賓等價格更敏感型市場的成長。傳音以460萬部出貨量和18%的市佔率緊隨其後，小幅年成長穩住其市場地位。小米以430萬部出貨量、17%的市佔率排在第三。其成長動力來自POCO系列，新入門機型上市後，該系列出貨量激增，顯著帶動了其整體成長。OPPO以380萬部出貨量、15%的市佔率位居第四，因需求疲軟及通路調整導致其出貨量大幅下滑。vivo則以290萬部出貨量、11%市佔率名列前五，其表現主要受全新Y系列機型推動，與其核心的中階V系列形成良好補充。整體來看，東南亞地區智慧型手機市場仍面臨壓力，總出貨量較去年同期略為下降。

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「入門級智慧型手機出貨量波動性越來越大，管理難度提升，但仍然是影響市佔率排名的關鍵因素，」Omdia研究經理周樂軒表示，「OPPO和vivo等品牌更注重價值而非出貨量，而榮耀和小米則透過增加出貨量來擴大品牌滲透。例如，榮耀X6c借助更廣的通路覆蓋推動銷量，使榮耀第三季出貨量較2024年同期翻倍。」

他補充說：「經歷了2025年上半年的市場低迷後，廠商在進入下半年時的庫存水平更健康，預計將採取更積極的策略，包括提前推出第三季新品。受記憶體和儲存價格上漲推動的物料成本上升，將給低價產品帶來顯著壓力。鑑於東南亞市場對價格高度敏感，超過60%的智慧型手機售價低於200美元，這一影響尤為明顯。為因應成本上升，廠商需要在維持競爭力價格與調整售價、降低硬體成本或縮減行銷投入以保護利潤率之間做出權衡。」

「傳音在印尼和菲律賓的出貨量領先，其高性價比的Infinix和TECNO機型在這些高度價格敏感的市場中表現突出。然而，記憶體和儲存成本的上升可能影響其維持激進定價的能力，並威脅其出貨量領先地位，」Omdia資深分析師周聖詠表示，「三星繼續在泰國和越南其傳統兩大強勢市場中保持顯著領先，展現出在競爭加劇環境下的韌性。三星提前推出的A17和A07系列在2025年第三季發揮了關鍵作用，幫助其迅速回應入門級和中階市場的需求。同時，在馬來西亞，小米憑藉Redmi 15的強勢9月發布，包括5G版本的提前上市，奪得市場第一，彰顯其在大眾市場加速普及5G裝置方面的能力。」

東南亞地區智慧型手機出貨量及年均成長率 Omdia智慧型手機分析統計：2025年第三季
廠商	2025年第三季出貨量（百萬支）	2025年第三季市佔率	2024年第三季出貨量（百萬支）	2024年第三季市佔率	年均成長率
三星	4.6	18%	4.2	16%	+10%
傳音	4.6	18%	4.5	17%	+3%
小米	4.3	17%	4.0	15%	+7%
OPPO	3.8	15%	5.2	20%	-27%
vivo	2.9	11%	2.6	10%	+10%
其他	5.4	21%	5.4	21%	0%
合計	25.6	100%	25.9	100%	-1%

註: 小米含POCO, OPPO不含一加。由於四捨五入，百分比之和可能無法達到100%。來源: Omdia智慧型手機Horizon服務（出貨量），2025年11月

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